Domingo
26 de
Marzo de
1978
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La fintech activó una campaña basada en datos del Renaper que cruza apellidos frecuentes con los de 26 jugadores convocados y habilita la participación por viajes a Estados Unidos, en un esquema que incorpora diferencias regionales de distribución y prevé anunciar a los ganadores tras la lista oficial
Naranja X puso en marcha una campaña que convierte la coincidencia de apellido con el de uno de los 26 jugadores convocados al seleccionado argentino en una oportunidad para participar por un viaje a Dallas, Estados Unidos, con el objetivo de alentar al equipo nacional. La iniciativa prevé premiar a 11 usuarios y comunicar sus nombres justo después del anuncio de la lista oficial.
El eje de la propuesta se apoya en datos del Registro Nacional de las Personas (Renaper) sobre la distribución de apellidos en la Argentina. En ese relevamiento, más de siete millones de personas se concentran en apenas 15 apellidos en todo el país. Dentro de ese universo, los tres más comunes son González (760.890 personas), Fernández (505.291) y Martínez (449.892), que identifican aproximadamente el 5% de la población, un porcentaje equivalente a casi dos millones de personas.
El recorte estadístico también introduce diferencias por territorio que hacen más o menos probable cruzarse con alguien que comparta apellido con un jugador convocado. González aparece como el apellido más frecuente en el 50% de las provincias argentinas. Por zonas, la mayor concentración de Martínez, Fernández y González se registra en el norte del país, en las provincias de Santiago del Estero, Chaco, Formosa, Jujuy y La Rioja. En la Patagonia y en la Ciudad de Buenos Aires, en cambio, se presenta una mayor diversidad de apellidos.
Lucila Castellani, Creative Excellence Lead de Naranja X, vinculó la campaña con la identidad cultural asociada al fútbol y a los apellidos. “En Argentina, el fútbol es parte de quiénes somos y de nuestra identidad, como también lo es el apellido”, dijo Castellani, Creative Excellence Lead de Naranja X. En la misma línea, agregó: “La campaña parte de algo muy propio de nuestra cultura: la identidad y el sentido de pertenencia que despierta el fútbol”.
La iniciativa se enmarca, además, en un repaso sobre el origen histórico de los jugadores convocados. En ese mapa, Buenos Aires, Santa Fe y Córdoba lideran la procedencia del talento nacional. Buenos Aires concentra habitualmente más del 50% de los planteles y registró el antecedente de haber conformado el 100% del equipo en 1930. Santa Fe se ubica en el segundo lugar, con más de 30 mundialistas en las últimas décadas, impulsada por Rosario y por apellidos como Messi, Di María y Scaloni. Córdoba figura tercera, con campeones del mundo como Kempes, Ruggeri, Cuti Romero y Julián Álvarez.
La propuesta se complementará con distintas acciones y beneficios vinculados al fútbol durante la previa y a lo largo de la competencia, en línea con el rol de la marca como sponsor del fútbol argentino.