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La marca presentó una nueva campaña que recupera historias, consejos y códigos de distintas generaciones para ponerlos en diálogo con las nuevas formas de vincularse.
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La inteligencia artificial comenzó a ocupar un lugar cada vez más presente en las decisiones de la vida cotidiana. Hoy es posible recurrir a estas herramientas para saber qué escribirle a una persona que nos gusta, cuándo responder un mensaje, cómo interpretar un visto o incluso cómo abordar un conflicto de pareja. Sin embargo, antes de las pantallas, las redes sociales y la IA, las dudas sobre el amor también existían y las respuestas se buscaban en personas cercanas que ya habían atravesado experiencias similares.
A partir de esta idea, Alma Mora presentó una nueva campaña bajo el concepto “Hablemos con los que realmente amaron: una conversación entre generaciones”. La propuesta busca recuperar las historias y experiencias de quienes aprendieron a vincularse en un contexto con otros códigos, cuando demostrar interés implicaba acercarse personalmente, llamar por teléfono, escribir una carta o invitar a alguien a salir.
Rosario Garré, Brand Manager Global de Finca Las Moras, explicó el enfoque de la campaña y señaló: “En tiempos en que todo evoluciona a una velocidad abrumadora, hay algo mágico que sigue sucediendo cuando dos personas se sientan frente a frente y comparten un vino. Ese fue siempre el puente que quisimos construir con Alma Mora”.
La iniciativa parte de una pregunta vinculada con el lugar que ocupa actualmente la inteligencia artificial en los vínculos: ¿qué pasaría si, en lugar de preguntarle siempre a la IA qué hacer con el amor, se volviera a consultar a quienes ya lo vivieron? El planteo cobra relevancia en un contexto en el que estas herramientas comenzaron a incorporarse también a la vida personal.
Según los datos relevados para la campaña, el 45% de los adultos en Argentina ya utiliza inteligencia artificial con fines personales, mientras que 6 de cada 10 argentinos afirma utilizarla en su vida personal. Los vínculos tampoco quedan al margen de esta tendencia: el 30% de las parejas argentinas recurre a esta tecnología para resolver conflictos de pareja.
En este escenario, algunas dudas que históricamente se conversaban con amigos, familiares o personas de confianza ahora también pueden trasladarse a una pantalla. Entre quienes utilizan inteligencia artificial para cuestiones relacionadas con el amor aparecen consultas sobre qué escribir, cómo responder un mensaje, cómo interpretar determinadas situaciones o qué hacer frente a un conflicto dentro de la pareja.
La campaña de Alma Mora propone recuperar el intercambio cara a cara como una alternativa frente a esta nueva dinámica. Para eso, pone en diálogo a protagonistas de distintas generaciones y recupera historias relacionadas con primeras citas, formas de demostrar interés, rituales alrededor del amor, consejos y aprendizajes construidos en épocas anteriores a los likes, los matches, los emojis y los vistos.
De esta manera, la marca plantea una reflexión sobre cómo cambiaron las formas de vincularse y, al mismo tiempo, sobre aquello que permanece. La propuesta recupera las experiencias de quienes atravesaron otras etapas de las relaciones para ponerlas en conversación con las nuevas generaciones y sus maneras de construir vínculos.
En un contexto en el que la tecnología ofrece respuestas cada vez más rápidas para distintas situaciones de la vida cotidiana, Alma Mora propone volver a las conversaciones entre personas y recuperar la experiencia de quienes ya se animaron a vivir sus propias historias de amor.
