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Las compañías buscan crear dobles digitales, entrenar herramientas tecnológicas y reutilizar contenido de sesiones fotográficas para reducir costos en campañas y comercio electrónico
Marcas como Diesel, Calvin Klein y L’Oréal propusieron en borradores de contratos con modelos permisos para modificar sus imágenes con inteligencia artificial, crear copias digitales o entrenar programas con sus fotos, según una investigación de Reuters. En algunos casos, el texto no prevé un pago adicional por esos usos.
Reuters entrevistó a 15 directores de agencias de modelos y revisó más de una docena de contratos confidenciales de sesiones de fotos. Los documentos eran borradores sin firmar. Contienen frases como “incluyendo” o “sin limitarse a”, que los abogados suelen usar para obtener permisos no enumerados.
Melanie Howard, socia de la firma Loeb & Loeb de Los Ángeles, que representa tanto a marcas como a modelos, dijo que esa redacción “es peligrosa por su ambigüedad” y que vuelve muy difícil que una modelo reclame por un uso no autorizado.
Un borrador de Calvin Klein pedía a la modelo que aceptara que la marca “puede usar imágenes razonablemente irreconocibles”, sin rostro ni cicatrices ni tatuajes, para entrenar herramientas de IA, sin pago extra. Un portavoz de la empresa respondió que prueba y aprende en un campo que cambia rápidamente y que respeta las normas.
Una hoja de casting de Diesel pedía aceptar la “alteración o reconstrucción de los rasgos faciales y las proporciones corporales”, el intercambio de rostros entre modelos y la colocación del rostro de una participante sobre el cuerpo de otra persona. OTB, dueña de Diesel, afirmó que el documento era para una sola campaña y que no refleja sus contratos habituales.
Un contrato de la marca de cuidado de la piel Reale Actives, fundada este año por la creadora de contenido Alix Earle, buscaba derechos para fabricar réplicas de modelos con IA y usarlas durante un año sin pagar más. La empresa dijo que contrata talento real, que no replicó a ninguna modelo y que el texto venía de un socio de producción.
L’Oréal pedía derecho a usar IA para retocar y adaptar productos, envases y tonos. La empresa no comentó esa cláusula y señaló que usa herramientas habituales en posproducción que no alteran la imagen de las modelos.
